广告媒体2021年的发展新趋势

发表时间:2021-08-03 17:43

2021年,全球经济正在复苏和增长。根据国际货币基金组织1月份发布的最新一期《世界经济展望》,2021年全球经济将增长5.5%,而中国的经济增长率为8.1%。8%以上的增速,中国已经十年未见(2011年9.55%,2012年7.86%)。成长黄金时代的阴影将在2021年短暂重现。

2020年中国GDP约101.6万亿,人均GDP超过1.1万美元,非常接近高收入国家1.25万美元的门槛。2021年,中国跨越中等收入陷阱、进入高收入国家的可能性迅速上升。

连续七年,消费成为中国经济增长的第一动力,消费升级仍将是未来十年不变的主题。新品牌将随着时代的要求不断涌现和发展,并将在经济增长的温床中不断被引爆。与此同时,一个新老品牌竞争的大时代将会到来。

随着人口红利的消失,在股票博弈的定性环境下,品牌的作用变得更加重要,大众红利成为最重要的生产力。

2020年受疫情影响,2月份广告市场开始下滑,环比继续增长。截至2020年12月,广告市场同比增速基本稳定,但与2019年相比仍有较大差距。在广告收入逐年下降的情况下,只有互联网媒体和电梯媒体在上升。他们适应了疫情后生活方式的变化,赢得了“疫牛”,赢得了民心红利。

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与2020年相比,2021年有不可避免的增长空间。在很多预测报告中,甚至是一个重要节点,可能会迎来中国广告市场的第一个1万亿规模。

今年有哪些明显的新特点和新趋势?笔者认为,有以下六个方面供大家讨论:

一是品牌配置新格局,“双微、一抖、一聚焦”成为铁三角。

二是媒体分化更加明显,两极分化、头化趋势明显。

三是从追求“品效合一”到“品牌营销三合一”。

第四,品牌传播已经从碎片化回归到集中化。

第五,流量红利结束,品牌广告复兴。

第六,品牌必须回归社区和社群,才有归属感和安全感。


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