有一种看法指出，当下媒体呈现多元化、碎片化的态势，每个媒体平台都拥有各自的用户群体和社交属性，传统广告的 big idea 模式已经难以适应时代发展。其言下之意是我们需要针对不同的媒体去定制不同的内容。
实际上，很多品牌确实是这么做的，甚至为了迎合社交平台的调性、为了一时的流量，把自己硬生生逼成了段子手，还美其名曰 “网感”。所有品牌都采用一种腔调发声，淹没在信息的海洋中，让人难以分辨彼此，品牌个性也逐渐变得模糊不清。
广告传播的载体、渠道和方式会不断变化，从微博到知乎再到小红书，社交媒体会持续细分和迭代，然而人性却是万年不变的。与其耗费精力去研究各大平台的流量机制，大搞削足适履的做法，倒不如多去研究人性，多去琢磨那些打动我们的人和事，然后将它们转化为符合品牌调性、充满真性情的广告。
未来或许会有两种广告公司，一种是能够提供**品牌咨询并创作核心大物料的，塑造品牌的**形象，既收获名又收获利；另一种是快速反应为品牌做日常促销的，拦截短期流量，干着脏活累活，只能赚点小钱。
